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       在戶外廣告的發(fā)展進(jìn)程中，數(shù)字化是勢在必行，而將線上的營銷方式搬到線下來，這是戶外廣告營銷思維的大躍進(jìn)。戶外廣告人不再用直白的大牌畫面展示品牌形象，有一大波戶外廣告行業(yè)的先行者走在了創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)+的前沿，他們用創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+的方式打造了一個(gè)又一個(gè)的戶外廣告案例典范，向品牌主展示著戶外廣告的魅力與價(jià)值。

　　“高崎，一位戶外廣告的運(yùn)營大師?！睘楹稳绱嗽u價(jià)高崎呢?筆者在與高崎的交流中得知，畢業(yè)于上海第二工業(yè)大學(xué)的他，攻讀的是文化管理專業(yè)，在從事廣告行業(yè)之后，高崎更是發(fā)現(xiàn)廣告和互聯(lián)網(wǎng)是相輔相成的。他表示，廣告跟互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，也因此，基于自己所學(xué)專業(yè)，高崎在1998年正式進(jìn)入了廣告行業(yè)，并在這個(gè)行業(yè)積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也深諳廣告主的投放之道。

　　戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞

　　如何理解現(xiàn)在的戶外廣告這一門生意呢?高崎表示戶外廣告貫穿人們生活的各個(gè)活動(dòng)場景，戶外廣告對占領(lǐng)消費(fèi)者的心智和影響是不可取代的。他通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、空間地理信息集成等智能計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，將戶外廣告融入智慧化建設(shè)中，從資源、平臺、環(huán)境、市場等多個(gè)維度推動(dòng)智慧城市發(fā)展，他所參與的項(xiàng)目中，采用新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“智慧高效”的傳播，運(yùn)用VR、AR和投影等智能技術(shù)，吸引消費(fèi)者的注意力，彰顯智慧城市年輕活力，賦能智慧城市發(fā)展，這使得戶外媒體技術(shù)要素加速流動(dòng)，讓設(shè)施和服務(wù)更互聯(lián)、高效、智能，為企業(yè)建立更有利的商業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)戶外媒體發(fā)揮著智慧城市建設(shè)對科技創(chuàng)新的帶動(dòng)潛能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的突破。

　　戶外廣告與品牌營銷的融合

　　上海裕康是專門從事戶外廣告行業(yè)的廣告公司，公司承接過價(jià)值5000萬的城市智能廣告項(xiàng)目，在行業(yè)競爭激勵(lì)的市場中上海?？稻o跟時(shí)局，在打造線下戶外廣告的同時(shí)，也結(jié)合了線上營銷的玩法。高崎表示，單純的戶外廣告展示已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者和品牌主，在營銷過程中將品牌戶外廣告打造成營銷事件，利用戶外廣告的絕佳場景，在他們公司承接的戶外媒體工程和發(fā)布項(xiàng)目中，愛奇藝、鉑爾口腔，南京喬恩廣告，英域成語言培訓(xùn)、周家橋街道辦事處都通過現(xiàn)場搭建、美陳等手段打造成一個(gè)熱門打卡點(diǎn)，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段形成線上熱搜，完成線上線下聯(lián)動(dòng)營銷的目的。

　　戶外廣告與數(shù)字化的前提

　　經(jīng)歷了疫情的反復(fù)，戶外廣告公司深刻的認(rèn)識到了戶外媒體數(shù)字化的必要性。在近一兩年當(dāng)中，走在前列的戶外廣告公司已經(jīng)帶頭完成了數(shù)字化的改造。根據(jù)高崎的介紹，他目前開發(fā)了在基礎(chǔ)建設(shè)中的數(shù)字廣告系統(tǒng) 、基于區(qū)塊鏈技術(shù)的可感應(yīng)數(shù)字廣告系統(tǒng)、一種AI人機(jī)互動(dòng)的廣告系統(tǒng)，通過一系列的系統(tǒng)，加快了上刊的效率，同時(shí)也節(jié)省了更多的人力成本，這是戶外廣告數(shù)字化的開始。同時(shí)，高崎受邀參加2021年智慧城市與綠色能源國際會(huì)議(ICSCGE 2021)會(huì)議并發(fā)表《智能技術(shù)下的戶外廣告賦能智慧城市》的演講，受到了人們一致認(rèn)同。在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化之后，投放廣告就變得跟買電影票一樣簡單，而此時(shí)經(jīng)過數(shù)字化的戶外廣告吸引的就不僅僅是大品牌主，戶外廣告也能將中小型品牌主拉到戶外廣告營銷的陣列。

　　廣告的本質(zhì)就是營銷，那么未來的廣告想要做到精準(zhǔn)營銷，高崎表示一定要有用戶行為，才能更好的監(jiān)測到投放的具體數(shù)據(jù)。未來，5G的運(yùn)用將助力戶外廣告在數(shù)據(jù)監(jiān)測、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶互動(dòng)方面更上一個(gè)臺階。